Moda, tessile e pelletteria
Moda: la qualità visiva non è un vezzo, è il prodotto
A Firenze parliamo di moda e pelletteria.
In questo settore un sito mediocre nega quello che l'azienda sostiene di essere. Le immagini devono reggere lo zoom, i materiali vanno descritti con precisione, e i tempi di caricamento contano perché un catalogo pesante su una connessione mobile non lo guarda nessuno. Nel B2B della subfornitura serve l'opposto: schede tecniche, capacità produttiva, certificazioni.
Il pubblico è internazionale dal primo giorno: l'inglese non è la fase due.
Turismo e ospitalità
Turismo: la partita si gioca sulla prenotazione diretta
A Firenze parliamo di turismo culturale.
Per una struttura ricettiva il problema non è la visibilità — i portali quella la danno — ma quanto costa. Ogni prenotazione che passa da un intermediario lascia una commissione a due cifre. Il lavoro che conta è spostare una quota di quelle prenotazioni sul canale diretto: sito veloce, disponibilità e prezzo visibili senza attriti, remarketing su chi ha già guardato e non ha concluso.
Un punto percentuale di prenotazioni dirette in più vale più di dieci punti di traffico.
Meccanica e industria
Industria: il buyer legge le specifiche, non gli aggettivi
A Firenze parliamo di meccanica di precisione.
Nel B2B industriale il sito è documentazione tecnica prima che comunicazione. Chi valuta un fornitore cerca schede scaricabili, tolleranze, certificazioni, casi applicativi per settore e tempi di consegna dichiarati. Un catalogo consultabile e un configuratore, dove il prodotto lo consente, riducono di settimane il ciclo di vendita.
Il video di funzionamento della macchina converte più di qualsiasi pagina di testo.
Farmaceutica, chimica e sanità
Farmaceutica e sanità: la conformità viene prima della creatività
A Firenze parliamo di farmaceutica.
È il settore con più vincoli su cosa si può dire e a chi. La comunicazione va costruita distinguendo con chiarezza il pubblico professionale da quello generale, con aree riservate dove serve e un controllo rigoroso sulle affermazioni. Il trattamento dei dati non è un adempimento formale: è parte del progetto dall'inizio.
Un'affermazione non conforme costa più di quanto renda l'intera campagna.
Arredo, design e artigianato
Arredo e artigianato: mostrare il pezzo, e chi lo fa
A Firenze parliamo di artigianato artistico.
Il valore sta nella lavorazione, e la lavorazione non si comunica con una foto di catalogo. Servono ambientazioni, dettagli ravvicinati e — quando il pezzo è su misura — un percorso che spieghi come si arriva dal disegno alla consegna. Per i rivenditori e i progettisti serve invece un'area riservata con listini, schede tecniche e disponibilità.
Il video del laboratorio giustifica il prezzo meglio di qualsiasi argomento scritto.
