Per poco più di un anno le poste britanniche si sono chiamate Consignia. Non Royal Mail: Consignia. Il nome fu presentato nel 2001 come un passo verso il futuro, costò circa un milione e mezzo di sterline, e produsse un solo effetto misurabile — nessuno capiva più di...
Due locali affiancati, stessa via, stesso menù, stessi prezzi. Uno ha quattro tavoli occupati, l’altro è vuoto. Nessuno dei due ha vinto premi, nessuno dei due ti è stato consigliato da un amico. Entri in quello pieno, e lo fai in tre secondi netti, senza...
Nella posta di un’assicurazione digitale arriva una lettera di uno studio legale tedesco. Oggetto della contestazione: non un logo copiato, non un nome somigliante. Il colore. Deutsche Telekom, che riveste da decenni di magenta le proprie insegne in mezza...
Prova a chiedere in giro che cosa ci fosse dipinto sulla coda degli aerei della compagnia di bandiera. Qualcuno dirà una freccia, qualcuno un’ala, qualcuno giurerà su una rondine. Quasi nessuno azzeccherà tutto, e nessuno se ne vergognerà: la memoria collettiva...
Il primo marchio di Apple era un’incisione. Isaac Newton seduto sotto un albero, la testa china su un libro, e sopra di lui una mela pronta a cadere; tutt’intorno un nastro svolazzante con una citazione di Wordsworth — a mind forever voyaging through...
