Bradford, Pennsylvania, 1932. In un club di provincia un uomo in abito elegante prova ad accendersi una sigaretta con un accendino austriaco: coperchio ammaccato, due mani per farlo funzionare, un aggeggio grosso e sgraziato al fondo di una manica impeccabile. A...
Pontedera, primavera del 1946. In un capannone che fino a pochi mesi prima montava aeroplani, l’ingegnere Corradino D’Ascanio scopre il prototipo di uno scooter senza catena, con la carrozzeria portante e la ruota anteriore a sbalzo. Enrico Piaggio gli...
C’è un suono all’origine di una delle parole più pronunciate del marketing, ed è il sibilo del ferro rovente sul cuoio. L’etimologia di brand non nasce in un’agenzia e nemmeno in una fabbrica: nasce in un recinto, tra la polvere e l’odore...
La storia la conoscete già: General Motors lancia la Chevrolet Nova in America Latina e le vendite crollano, perché in spagnolo no va significa “non cammina”. Aneddoto perfetto, morale limpida, risata assicurata in aula. Peccato che non sia mai successo....
