Il metodo AIDA: la formula della pubblicità che ha cent’anni
Le quattro iniziali più famose della pubblicità formano, lette in verticale, il titolo di un'opera di Verdi. Non è l'unica cosa che…
Psicologia e cultura.
Rebranding: quando cambiare volto e quando resistere
Le poste britanniche si chiamarono Consignia per poco più di un anno, e nessuno capì mai perché. Distinguere un cambio di volto…
Naming: come si sceglie il nome di un’azienda o di un prodotto
Ogni nome scelto male si paga in una telefonata al giorno, per vent'anni. Le cinque famiglie di nomi, le quattro verifiche che…
Storytelling di marca: la struttura delle storie che vendono
A un minuto dalla fine di una presentazione, quasi nessuno ricorda i numeri e quasi tutti ricordano gli aneddoti. Da questa asimmetria…
La riprova sociale: perché guardiamo cosa fanno gli altri
Bastano quindici persone che guardano in alto per far alzare la testa a un'intera strada. Recensioni, testimonianze e file davanti al locale…
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