Il metodo AIDA: la formula della pubblicità che ha cent’anni
Le quattro iniziali più famose della pubblicità formano, lette in verticale, il titolo di un'opera di Verdi. Non è l'unica cosa che…
Insights.
Web marketing, ricerca, contenuti e televisione. Quello che abbiamo misurato lavorando, non quello che si legge ovunque.
Rebranding: quando cambiare volto e quando resistere
Le poste britanniche si chiamarono Consignia per poco più di un anno, e nessuno capì mai perché. Distinguere un cambio di volto…
Naming: come si sceglie il nome di un’azienda o di un prodotto
Ogni nome scelto male si paga in una telefonata al giorno, per vent'anni. Le cinque famiglie di nomi, le quattro verifiche che…
Storytelling di marca: la struttura delle storie che vendono
A un minuto dalla fine di una presentazione, quasi nessuno ricorda i numeri e quasi tutti ricordano gli aneddoti. Da questa asimmetria…
La riprova sociale: perché guardiamo cosa fanno gli altri
Bastano quindici persone che guardano in alto per far alzare la testa a un'intera strada. Recensioni, testimonianze e file davanti al locale…
L’effetto ancoraggio: il primo prezzo che vedi cambia tutto
In cima a ogni menù c'è un piatto che non deve essere ordinato: deve solo far sembrare ragionevole quello sotto. Il primo…
Nostalgia marketing: perché il passato vende così bene
Alla fine del Seicento la nostalgia era una malattia da mercenari, con sintomi, prognosi e una cura sola: tornare a casa. Oggi…
Heritage marketing: vendere la propria storia
Nei magazzini di molte aziende italiane dormono cataloghi, prototipi e fotografie che nessuno ha mai messo in vetrina. Trasformarli in racconto, senza…
Le mascotte di marca: personaggi che vendono da un secolo
Un uomo fatto di pneumatici, una tigre disegnata da un'agenzia di Chicago, un ometto coi baffi che ordinava il caffè in televisione.…
I jingle: le canzoni della pubblicità che non escono dalla testa
Un quartetto di dilettanti salvò una scatola di cereali cantando alla radio, e da lì nacque un mestiere. Perché una melodia si…
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