I jingle: le canzoni della pubblicità che non escono dalla testa
Un quartetto di dilettanti salvò una scatola di cereali cantando alla radio, e da lì nacque un mestiere. Perché una melodia si…
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Il colore come proprietà: quando una tinta appartiene a un marchio
Deutsche Telekom difende il suo magenta, Louboutin la sua suola, Milka il suo lilla. Registrare un colore è possibile, ma i tribunali…
La rondine Alitalia e i loghi che raccontano l’Italia
Quasi nessuno ricorda con esattezza cosa avesse sulla coda l'aereo di famiglia: una freccia, un'ala, forse una rondine. È il segno che…
Il logo Apple: storia di una mela morsicata
Nel primo marchio Apple c'era Isaac Newton sotto un albero, con una citazione di Wordsworth attorno. Durò pochi mesi. Quello che venne…
Bodoni: il carattere italiano dell’eleganza assoluta
Aste nerissime e filetti sottili come un taglio di lametta: da oltre due secoli il Bodoni è l'abito buono dei marchi che…
Helvetica: il carattere che conquistò il mondo senza farsi notare
Un carattere disegnato per non dire niente è diventato la voce ufficiale di aeroporti, moduli fiscali e multinazionali. La parabola di Helvetica…
Trieste e il caffè: il porto che profuma di tostatura
A Trieste il caffè non è un rito da bancone: è una filiera, un laboratorio e una lingua. Dalla franchigia asburgica del…
Fabriano e la carta: sette secoli di filigrana
Nel Duecento i cartai di Fabriano decisero che il proprio segno di riconoscimento non doveva stare sull'etichetta, ma nella pasta del foglio.…
Valenza e gli orafi: la capitale silenziosa del gioiello
A Valenza non c'è oro nel sottosuolo, non c'è un porto, non c'è mai stata una corte. C'era un uomo disposto a…
Sassuolo e la ceramica: piastrelle che pavimentano il mondo
Un prodotto riuscito, in ceramica, è un prodotto che nessuno nota. Su questa condanna il distretto di Sassuolo ha costruito una delle…
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