Da dove vengono i nomi dei grandi marchi italiani
Enrico Piaggio guardò il prototipo e disse tre parole: il nome era già fatto. Dietro Fiat, Vespa, Nutella e Geox ci sono…
Psicologia e cultura.
Slogan: dal grido di guerra scozzese alla pubblicità
Ogni volta che uno slogan ti resta in testa, stai sentendo l'eco di un grido di guerra delle Highlands. La parola arriva…
Perché si dice brand: la storia della parola che marchiava il bestiame
Prima di essere una promessa, il brand è stato una scottatura: dal norreno brandr al ferro sul bestiame, fino ai barili di…
Slogan tradotti male: quando il marketing si perde nella traduzione
La Chevy Nova che "non va" non è mai esistita, il Pajero ribattezzato Montero sì. Piccola guida per distinguere le leggende metropolitane…
Tropicana e il packaging che costò 30 milioni: perché cambiare confezione è rischioso
Nel gennaio 2009 Tropicana sostituì la sua storica arancia con la cannuccia con un design minimal ed elegante. Sette settimane dopo aveva…
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