Marilyn Monroe: anatomia di un’icona costruita
Prima di diventare Marilyn Monroe, Norma Jeane spruzzava vernice sui droni in una fabbrica californiana. Quello che accadde dopo non fu un…
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Web marketing, ricerca, contenuti e televisione. Quello che abbiamo misurato lavorando, non quello che si legge ovunque.
Elvis Presley: il primo grande prodotto del marketing musicale
Prima di lui i cantanti vendevano dischi. Con Elvis Presley, per la prima volta, il cantante diventa il prodotto: rossetti, spillette, censure…
Edward Bernays: l’inventore delle pubbliche relazioni
Fece fumare le donne in pubblico, mise il bacon nella colazione americana e aiutò a rovesciare un governo. Edward Bernays inventò un…
Armando Testa: il genio torinese della pubblicità italiana
A vent'anni componeva caratteri di piombo in una tipografia torinese; trent'anni dopo i suoi pupazzi ipnotizzavano l'Italia davanti al televisore. La storia…
Leo Burnett: l’uomo che inventò i personaggi di marca
Aprì l'agenzia nel 1935, nel punto più basso della Depressione, con otto dipendenti e una ciotola di mele alla reception. Da quelle…
Bill Bernbach: la rivoluzione creativa di Madison Avenue
Una lettera scritta nel 1947 contro la pubblicità fatta con le formule, un'agenzia fondata con tredici persone, un'idea semplice: mettere nella stessa…
David Ogilvy: il padre della pubblicità moderna
Prima di diventare il pubblicitario più celebre del mondo, David Ogilvy vendeva stufe porta a porta in Scozia. Quel mestiere gli insegnò…
Chi Vespa mangia le mele: la campagna che cambiò tutto
Una mela morsicata sui muri, colori acidi, una frase sgrammaticata: nel 1969 Piaggio smise di vendere uno scooter e cominciò a vendere…
Benetton e Toscani: la pubblicità che fece scandalo
Un'azienda di maglieria che smise di mostrare i maglioni per mostrare il mondo: il sodalizio tra Benetton e Toscani è la stagione…
Mulino Bianco: la famiglia italiana che non esiste (ma vende)
Sei biscotti dai nomi contadini, un mulino disegnato a tavolino e una famiglia troppo felice per essere vera. La storia del Mulino…
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