Benetton e Toscani: la pubblicità che fece scandalo
Un'azienda di maglieria che smise di mostrare i maglioni per mostrare il mondo: il sodalizio tra Benetton e Toscani è la stagione…
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Web marketing, ricerca, contenuti e televisione. Quello che abbiamo misurato lavorando, non quello che si legge ovunque.
Mulino Bianco: la famiglia italiana che non esiste (ma vende)
Sei biscotti dai nomi contadini, un mulino disegnato a tavolino e una famiglia troppo felice per essere vera. La storia del Mulino…
Absolut Vodka: la bottiglia che divenne arte
Le ricerche di mercato l'avevano bocciata: una vodka svedese in una bottiglia da farmacia, senza etichetta, in un'America convinta che la vodka…
Just Do It: tre parole che valgono miliardi
Nel 1988 Nike era dietro Reebok e Dan Wieden non aveva ancora la frase che doveva tenere insieme cinque spot. La trovò…
Il Marlboro Man: costruire un mito (e le sue ombre)
Un cowboy inventato a tavolino trasformò una sigaretta femminile nella marca più venduta del pianeta. Poi gli uomini che gli avevano prestato…
Think Small: come Volkswagen rivoluzionò la pubblicità
Nel 1959 l'America comprava auto lunghe quasi sei metri e la pubblicità prometteva paradisi cromati. Poi arrivò una pagina quasi tutta bianca,…
Carosello: quando la pubblicità italiana era uno spettacolo
Un minuto e tre quarti di scenetta, trenta secondi di réclame, un paese intero davanti al televisore. Carosello fece content marketing per…
Moodboard e direzione creativa: partire col piede giusto
Il sito rifatto tre volte, il logo che "non convince", il fotografo che ha capito un'altra cosa: quasi sempre il problema è…
Storytelling visivo: raccontare senza parole
Una poltrona sventrata accanto alla stessa poltrona rinata: due foto, zero didascalie, e la storia si racconta da sola. Lo storytelling visivo…
Scrivere per il web: leggibilità, struttura e ritmo
Gli studi di eye-tracking mostrano che online non si legge: si scansiona, seguendo un percorso a forma di F. Ecco come costruire…
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