Da dove vengono i nomi dei grandi marchi italiani
Enrico Piaggio guardò il prototipo e disse tre parole: il nome era già fatto. Dietro Fiat, Vespa, Nutella e Geox ci sono…
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Web marketing, ricerca, contenuti e televisione. Quello che abbiamo misurato lavorando, non quello che si legge ovunque.
Slogan: dal grido di guerra scozzese alla pubblicità
Ogni volta che uno slogan ti resta in testa, stai sentendo l'eco di un grido di guerra delle Highlands. La parola arriva…
Perché si dice brand: la storia della parola che marchiava il bestiame
Prima di essere una promessa, il brand è stato una scottatura: dal norreno brandr al ferro sul bestiame, fino ai barili di…
Slogan tradotti male: quando il marketing si perde nella traduzione
La Chevy Nova che "non va" non è mai esistita, il Pajero ribattezzato Montero sì. Piccola guida per distinguere le leggende metropolitane…
Tropicana e il packaging che costò 30 milioni: perché cambiare confezione è rischioso
Nel gennaio 2009 Tropicana sostituì la sua storica arancia con la cannuccia con un design minimal ed elegante. Sette settimane dopo aveva…
Il rebranding fallito di Gap: sette giorni di logo
Un lunedì di ottobre del 2010 il logo di Gap sparì dal sito, sostituito senza spiegazioni da una scritta in Helvetica. Una…
New Coke: il flop più studiato della storia del marketing
Duecentomila test di assaggio dicevano che la nuova formula era più buona. Settantanove giorni di rivolta dei consumatori dissero che nessuno aveva…
Neuromarketing: cosa dice davvero la scienza
Il marchio cambia il sapore della bibita: questo la scienza lo ha misurato davvero. Il "cervello rettile che compra", invece, non esiste.…
Scarsità e urgenza: usarle senza ingannare
C'è un albergo che ha "ultime 2 camere disponibili" da sempre, e le camere non finiscono mai. La differenza tra scarsità vera…
Perché 9,99 funziona: la psicologia dei prezzi
Tra 10 euro e 9,99 c'è un solo centesimo, eppure quel centesimo sposta le vendite in modo misurabile e ripetibile. La psicologia…
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